ミスタードーナツを救え!大量閉店の理由とは?

こんにちは!Spread Box編集部の日比谷です。

ツイッターやブログなどで「ミスタードーナツを救え」という運動が起きているようです。

ツイート数が15時ころから急激に上昇しております。

確かに以前はあったはずのミスドがいまはない、そんなことがあるようになりました。

今回はそんなミスタードーナツについて取り上げます。

ミスタードーナツを救え!

「ミスタードーナツを救え」というブログがはてなブログにありました。

記事ではこのようにミスドのことを伝えております。

ミスタードーナツが大量閉店している

コンビニチェーンのドーナツ業界参入&撤退や国民の健康志向の高まり、タピオカなど次世代スイーツの興隆を受けて、ドーナツ業界は苦戦を強いられている。

実際、ミスドも11年連続で売上高が減少しており、2016年から年間80店舗のペースで大量閉店を始めた

ドーナツに「ミスター」を冠するというネーミングからは、我こそがその範疇の代表者であるという強いプライドが伺える。そしてその名の通り、ミスタードーナツは主導者として業界を牽引してきた。しかし今やその面影はない

出典:はてなブログ

こちらの記事を読むとなんと11年間も連続で売り上げが減少しているとのことです。

しかも2016年度からお店の閉店も年間約80店というペースでおこなっているようです。

これだけの閉店のペースでやっていて新規の開店がほとんどない状態ならいつの間にかお店がない!という状態になってもおかしくありません。

こちらのブロガーさんはミスドを救いたいとの思いから記事にしているのだと思います。

ブログの中ではドーナツの商品の紹介もしています。

その中で一番にあげられているのがポンデリングです。

これはリング状になったドーナツに甘いシンプルな味付けでド定番の商品です。

子供にも人気ですが大人でも小腹が空いたときはもう一つドーナツを食べたいときにはおすすめできる商品です。

値段も安くサクッと軽い食感で人気のドーナツです。

このブロガーさんは本気でこのポンデリング愛を語っております。

大量閉店の理由とは?

ミスタードーナツを救えというムーブメントを起こさなくてはいけなくなった理由は閉店が大量に起きたことによります。

その大量へ移転はなぜ起きたのでしょうか。

経済誌や個人のブログでも様々な理由が考えられております。

今回取り上げた、はてなブログのブロガーさんは第一にコンビニチェーンが始めたドーナツ戦略をあげております。

5年ほど前からコンビニはお店で豆をひいて一杯づつ提供するタイプのコーヒーを売りはじめました。

これが空前の大ヒットとなりニュースにも取り上げられておりました。

実際にセブンイレブンのコーヒーなどは専門家でも絶賛する方がいるほどの味で多くの人に購入されております。

そしてそのコーヒーとともに販売戦略として考えられたのがスイーツなどです。

しかし、カップに入ったスイーツなどは次いで買いというには値段も高く少し高級な様相を呈しておりました。

そこで手軽にコーヒーと一緒に購入してもらえるドーナツがターゲットとなったのです。

セブンイレブンが満を持して投入したドーナツはニュースにもなり一時的にかなり売れましたがその後は下火になりました。

しかし、全国に数十万店も店舗のあるコンビニが一斉にドーナツ戦略をとったため既存のお店は影響を免れませんでした。

特にドーナツの単品のイメージが強いミスタードーナツはその影響をもろに受けたと思われます。

実際にはミスタードーナツはドーナツ以外のメニューもあるのですが一般的なイメージはドーナツ屋さんです。

これがうまくいっている間はいいのですが強力なライバルが現れるとイメージが逆方向に働いてしまうことにもなってしまいます。

このブロガーさんはドーナツメンヘラと呼ばれてもいいということで本気でミスタードーナツを救いたいと考えているようです。

かなりの話題にもなっているので「ミスタードーナツを救え」のムーブメントは広まりを見せるかもしれません。

ネットの反応

今回の出来事を受けて世の中はどのように反応しているのでしょうか?

SNSなどのコメント欄に書かれたユーザーの意見を抜粋したいと思います。

ミスド無くなっちゃうの・・? 近くの結構利用してる方なんだけどなくなるとちょっと寂しい・・ 明日にでもまた大量に買ってこようかな

ミスド寄って帰ろ……というかミスドに関するアツいブログ、数年で何本かは確実に読んでいると思うんだけど、ドーナツの何が人をそうさせるんだ?「ドーナツ好き」が強烈な個性となるキャラクターがちょいちょいいるわけだがこれ実在するパーソナリティーなんだろ?どういうことなんだ?

ちょうど昨日コバと話したんだけど、ミスドってお値段以下だよねって。 100円セールの時になら買うけど普段の140円の時に買うかって言われたらそうじゃないよねーそれに比べてクリスピークリームは300円出してでも食べたいよねって話したばかり。

最後までご覧いただいてありがとうございました。
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