CECILMcBEE(セシルマクビー)が店舗の撤退に入り順次閉鎖するとの報道がありました。
ギャル系ブランドとして安室奈美恵さんとともに1990年代に入り売り上げを爆発的に伸ばしてきましたが近年は苦戦が続いておりました。
ブランドの再構築などリブランディングに取り組んできましたが時代の波に乗り続けることができなかったとの評価もあります。
ネットではセシルマクビー世代が懐かしさと店舗撤退のかなしさの織り交ぜになった投稿がTwitterなどに相次いでいるようです。
懐かしいねー
昔はイケイケ系ギャルはみんなここ大好きだった
時代のニーズに合わなくなったのではと思う。
昔はギャルばかりが流行っていたけど、今はアイドルみたいなほうが多いからね。
ただ、昔はよくお世話になりました。
本日はセシルマクビーの店舗撤退理由に関して取り上げます。
CECILMcBEEが店舗撤退
アパレルのジャパンイマジネーションが10～20代向けブランド「セシルマクビー」の店舗事業から撤退します。流行を発信してきた「渋谷109」内の店舗をはじめ、2021年2月までに全43店舗を閉めます。https://t.co/Xlq1b3H81N
— 日本経済新聞 電子版 (@nikkei) July 19, 2020
セシルマクビー(CECILMcBEE)の店舗撤退に関しては東京商工リサーチが下記のように報じております。
ギャル系ブランドで一時代を築いた（株）ジャパンイマジネーションが、秋までに「CECIL McBEE（セシルマクビー）」の店舗を閉鎖することを、ジャパンイマジネーションの担当者が明らかにした。
ブーム終了後は業績不振が続き、新型コロナで業績がさらに悪化し、経営体力があるうちに事業を大幅に縮小するもようだ。
ジャパンイマジネーションは、10代から20代の女性向けブランドを持ち、とくにギャル系ブランドの「CECIL McBEE」は、1990年代に人気ブランドに成長。2007年1月期には売上高242億2482万円をあげていた。
出典：東京商工リサーチ
セシルマクビー(CECILMcBEE)の店舗撤退が公表されたわけですがブームから約30年たちブランドとしての存続が困難になったようです。
売上が一時的に爆発的に伸びその後も女性なら誰もが知っているブランドとしてセシルマクビーはあり続けましたがギャル系のイメージが強すぎそれが逆効果になっていたようです。
理由は?
セシルマクビーの店舗撤退の理由は様々ありますが報道ではこのように伝えられております。
ブーム一巡後は、「CECIL McBEE」のリブランディングや新しいブランドの開設、ECサイト販売の強化を進めたが、売上減に歯止めがかからず、2020年2月期の売上高は121億1200万円にとどまった。
2015年1月期から決算期変更含め7期連続の最終赤字が続き、100億円以上あった純資産額が2020年2月期には58億6100万円まで減少していた。
リブランディングやニューブランドの新設など試行錯誤をしていたようですが今までのイメージが強すぎたのでしょうか、それらは成功したとは言い難いようです。
5年ほど前から決算はセシルマクビーのブランドとしては赤字に陥っておりました。
セシルマクビー倒産?
セシルマクビーの店舗撤退理由を検索していると「倒産」の文字が出てきます。
この運営会社のジャパンイマジネーションが倒産してセシルマクビーの店舗が閉鎖になるのでしょうか。
これは単なる噂のようです。
ネットの反応
若い時はお店にも足を運んだし、今もショッピングモールにあるけど…時代だね。コロナで経営不振かぁ。ちょっと寂しいし残念です。
当時リズリサと並び爆発的な人気を誇っていたのを覚えております。
カンブリア宮殿かなにかで経営の中身垣間見たんだけど、企画は現役のギャルとかが主力で、今ある生の目線を生かした発想・デザインで成功に導いたとかで印象深く思いました。
しかし、そんなセシルも都内を主力とし、流動性が無いこの状況では打つ手無し・・・と言うことでしょうか。
これはネット販売にシフトしていくのでしょうか？他のアパレルブランドもそういう方向性に変化していきそうです。
外に行く回数が減れば、店舗で買う機会も減るだろうし。買っても着る機会も少ない。そうなると高い金出してもコスパ悪いな～って話。
同じお金出すなら、自宅が快適になるような電化製品等を買った方が今年っぽいってことになるだろうな。
